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56 条 记 录,以下是 1-10

消费者参与品牌社群的内在动机研究
1
《商业经济与管理》上海财经大学国际工商管理学院 王新新 薛海波  出版年:2008
教育部人文社会科学研究项目(07JA630040);上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目(2006950127);上海财经大学现代市场营销研究中心项目
当今,品牌社群研究已成为国际品牌研究领域的一个前沿问题。然而,目前尚未有完整反映品牌社群形成机理的研究出现。为了揭示这一形成机理,文章从消费者需要角度来探究消费者参与品牌社群的动机。通过首次编制用于调查消费者参与品牌社群...
关键词:品牌社群 消费者 参与动机 探索性因子分析 验证性因子分析
品牌社群社会资本、价值感知与品牌忠诚
2
《管理科学》上海财经大学国际工商管理学院;华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心 王新新 薛海波  出版年:2010
国家自然科学基金(70872069); 教育部人文社会科学研究基金(09YJC630079); 上海财经大学“211工程”三期重点学科建设项目
品牌社群是由消费者组成的社会关系网络,其对社群成员具有显著的影响作用。将社会网络和社会资本理论引入品牌社群研究中,探究品牌社群社会资本的维度、特征和影响作用,进而揭示品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。基于理论研究和对上海某...
关键词:品牌社群社会资本  价值感知 社群承诺  品牌忠诚
品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角
3
《中国工业经济》华东师范大学政治学系;上海财经大学国际工商管理学院 薛海波 王新新  出版年:2009
国家自然科学基金项目“品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究”(批准号70872069);上海财经大学现代市场营销研究中心资助项目“品牌社群对品牌忠诚的影响作用研究”(批准号校基地#004-30-6).
传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今“与消费者联系”的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上。探索并提出了超越“满意一忠诚”模式的新路径。本研究在品牌社群情境下。基于超然消费体验的分析视角...
关键词:品牌社群 品牌忠诚 超然消费体验  品牌依恋 品牌成瘾性  
论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法
4
《外国经济与管理》上海财经大学国际工商管理学院 王新新 薛海波  出版年:2008
教育部人文社会科学研究项目《品牌社群的组织边界、形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究》(编号:07JA630040),上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目《品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究》(编号:2006950127)
品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。
关键词:品牌社群 社群认同  社群意识  品牌社群整合  
粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析
5
《外国经济与管理》上海财经大学国际工商管理学院 刘伟 王新新  出版年:2011
国家自然科学基金资助项目《品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究》(编号:70872069);上海财经大学第四批研究生科研创新基金资助项目《基于粉丝“超常消费”行为的品牌崇拜研究》(编号:CXJJ-2009-320);上海财经大学重点研究基地招标项目《上海品牌“原产地形象”行业布局的现状分析与战略思考》
摘要:粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳“粉丝”定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究...
关键词:粉丝 粉丝社群  粉丝文化 品牌社群 品牌崇拜
消费领域共创价值的机理及对品牌忠诚的作用研究
6
《管理科学》上海财经大学国际工商管理学院;华侨大学工商管理学院 王新新 万文海  出版年:2012
国家自然科学基金(70872069,71172145);教育部人文社会科学研究项目(12YJC630190)
结合社会学的互动理论和心理学的审美体验理论,探索在消费领域共创价值中共创价值的价值内容、消费者创造价值的行为表现、企业的行为表现及其作用、共创价值的机理以及消费领域共创价值对品牌忠诚的作用。基于理论分析,以汽车品牌社群为...
关键词:消费领域共创价值  消费互动  审美体验 品牌忠诚 企业行为  
创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例
7
《经济管理》上海财经大学国际工商管理学院 薛海波 王新新  出版年:2008
教育部人文社会科学研究规划基金项目“品牌社群的组织边界、形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究”(07JA650040);上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目“品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究”(2006950127).
品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析,本文提出了创建品牌社群的4个核心要素,即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚...
关键词:品牌社群 品牌忠诚 哈雷车主俱乐部  
制造商线索与零售商自有品牌感知质量
8
《中国工业经济》上海财经大学国际工商管理学院 杨德锋 王新新  出版年:2008
教育部人文社会科学研究项目“品牌社群的组织边界、形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究”(批准号07JA630040).
零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工。在国外,在自有品牌上只标注零售商的信息,而无须显示代工制造商的任何信息;然而在我国,根据相关法规,必须标注代工制造商的名称和所在地,这是中国特有的现象。本文研究这一特殊现象...
关键词:零售商 自有品牌 感知质量 制造商线索  产品知识
价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的调节作用
9
《南开管理评论》暨南大学管理学院讲师;上海财经大学国际工商管理学院教授 杨德锋 王新新  出版年:2008
本研究受教育部人文社会科学基金项目(07JA630040)、上海财经大学第三期“211工程”科研规划项目和上海财经大学研究生创新基金资助
在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队...
关键词:价格促销 品牌资产 竞争反应  高(低)资产品牌  品牌梯队  
利益集团理论:从政治学到经济学——利益集团理论述评
10
《国外社会科学》浙江师范大学工商管理学院;上海财经大学国际工商管理学院 丁轩 王新新  出版年:2008
由于长期以来意识形态的原因,利益集团理论至今尚未被系统地引入国内。对此,文章就政治学和经济学中有关利益集团的研究进行了系统的阐述,并着重评述了经济学中的三大利益集团理论。文章最后对政治学和经济学中有关利益集团的研究进行了...
关键词:利益集团 政治学 经济学
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